מתוכן שלא מרגיש נכון, לתוכן שמביא את הלקוחות הנכונים.

אסטרטגיית תוכן, קריאייטיב והפקת וידאו לרשתות החברתיות.

גל ברקאי ידע בדיוק איך הוא רוצה להציג את עצמו, אבל התקשה למצוא אנשי מקצוע שיצליחו להביא את החזון שלו לידי ביטוי.

בנינו עבורו אסטרטגיית תוכן שמחברת בין הידע המקצועי, האישיות הייחודית שלו והקהל שאליו הוא באמת רוצה להגיע.

התוצאה? תוכן שהוא גאה לפרסם, נוכחות עקבית ברשתות ופניות אורגניות מדויקות כבר מהחודש הראשון.

10סרטונים בחודש
תוכן מתוכנן ומופק באופן עקבי.
2-3סרטונים בשבוע
נוכחות רציפה ברשתות החברתיות.
פניות אורגניותמהחודש הראשון
זרם קבוע של פניות רלוונטיות מקהל היעד שהוגדר.

THE CHALLENGEנקודת ההתחלה

האתגר לא היה לייצר סרטונים. הוא היה לייצר תוכן שגל יאמין בו.

גל הוא מאמן כושר עם ידע מקצועי עמוק, אישיות בולטת וסטנדרטים גבוהים במיוחד.

אחרי עבודה עם מספר סוכנויות שיווק והשקעה כספית משמעותית, הוא עדיין לא מצא את אנשי המקצוע שהצליחו להציג אותו כפי שרצה.

חלק מהסרטונים שהופקו עבורו לא עמדו בציפיות שלו ונשארו ללא פרסום. כתוצאה מכך, הוא התקשה לשמור על נוכחות עקבית ברשתות החברתיות.

גל לא רצה להעלות תוכן רק כדי להיות פעיל. הוא רצה שכל סרטון ישקף את המקצועיות שלו, יבליט את האישיות שלו ויגרום לקהל הנכון להבין את הערך שהוא מביא.

האתגר שלנו היה ליצור תוכן שגל ירגיש שהוא באמת מייצג אותו - ושגם יעבוד מבחינה שיווקית.

THE INSIGHTהתובנה ששינתה את הכיוון

כדי להגיע לקהל הנכון, צריך קודם להבין מה באמת חשוב לו.

לפני שפתחנו מצלמה, התחלנו בהבנה מעמיקה של גל, המטרות שלו והלקוחות שהוא רוצה למשוך.

הבנו שגל לא רוצה לפנות לכל מי שמתעניין בכושר.

הוא רוצה לעבוד עם מתאמנים מתקדמים ומאמנים שמבקשים להעמיק את הידע שלהם ולהגיע לרמה מקצועית גבוהה יותר.

זיהינו שקהל כזה כבר מכיר את יסודות האימון. האתגר שלו מתחיל דווקא כשההתקדמות נעצרת, כשהשיטות המוכרות כבר לא מספיקות וכשהפרטים הקטנים הופכים למשמעותיים.

התובנה המרכזית

במקום לייצר עוד תוכן בסיסי על כושר, החלטנו להתמקד בידע שרק איש מקצוע ברמה של גל יודע להעביר.

ניואנסים מקצועיים, טעויות שקשה לזהות ודגשים קטנים שיכולים לעשות הבדל משמעותי עבור מתאמנים ומאמנים מנוסים.

כך בנינו תוכן שלא רק מציג את גל כמקצוען, אלא גורם לקהל הרלוונטי להבין למה דווקא הידע שלו יכול לעזור לו להתקדם.

THE EXECUTIONאיך הפכנו את האסטרטגיה לתוכן

כל סרטון נבנה עם מטרה ברורה.

אחרי שגיבשנו את הכיוון האסטרטגי, תכננו כל סרטון כך שישלב שלושה דברים: ערך מקצועי אמיתי, האישיות של גל והגשה שיווקית מעניינת.

ארבעת מרכיבי העבודה

01אסטרטגיה ותכנון
בחרנו נושאים שמדברים ישירות למאמנים ולמתאמנים מתקדמים, והגדרנו את המסר והמטרה של כל סרטון.
02קריאייטיב ואישיות
בנינו דרך הגשה שמשלבת מקצועיות, הומור וציניות, כך שהתוכן ירגיש טבעי ויביא לידי ביטוי את האופי של גל.
03צילום והפקה
יצרנו תהליך עבודה משותף שאפשר לגל להרגיש בנוח מול המצלמה ולהציג את הידע שלו בביטחון ובדיוק.
04עריכה שמשרתת את המסר
הפקנו סרטונים עם קצב, עניין ואיכות ויזואלית גבוהה, תוך הקפדה על העברת המסר בצורה ברורה ומושכת.